Facebook Ads : comment se former à la création de publicité
October 16, 2020
Quitte à payer des espaces publicitaires autant que cela soit sur le réseau social le plus populaire au monde ! Vous souhaitez apprendre à créer des campagnes de publicité sur Facebook ? Savoir comment cibler votre audience pour être sûr de viser les bonnes personnes ? Une formation Facebook Ads vous permettra de toucher les internautes susceptibles d'être intéressés par vos produits et services.
On n'imagine pas le nombre de personnes ayant tout intérêt de se former à Facebook Ads pour optimiser leur visibilité et accroître leur chiffre d'affaires ! Il faut dire qu'avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs, le potentiel de ce réseau social en termes d'audience et de conversion est gigantesque. Bien sûr, il ne serait pas pertinent de s'adresser à autant de monde, mais en ciblant une catégorie de personnes susceptibles de s'intéresser à vos produits et à vos services sur des critères comme la zone géographique ou l'âge des internautes, vous aurez toutes les chances d'acquérir de nouveaux clients et booster votre visibilité digitale. Avant de voir comment se déroule une formation Facebook Ads, un bref rappel du fonctionnement de ce service publicitaire ne peut pas faire de mal.
ACCÈS
100%
Pas de diplôme ou d'expérience nécessaire.
Pas de diplôme ou d'expérience nécessaire.
À DISTANCE
Pratique
Possibilité de se former en ligne, à son rythme.
Possibilité de se former en ligne, à son rythme.
DUREE DE FORMATION
1 à 2 jours
Durée moyenne constatée.
Durée moyenne constatée.
Qu'est-ce que Facebook Ads ?
Facebook Ads est la régie publicitaire de Facebook comme l'est Google Ads pour le moteur de recherche américain (ou Twitter Ads sur le réseau social concurrent). Facebook offre ainsi la possibilité de diffuser des publicités sur le fil d'actualité des utilisateurs ou sur d'autres zones qui sauront attirer l'attention des internautes. La plateforme de Mark Zuckerberg permet de créer des campagnes de publicité en ciblant des catégories de personnes selon des critères bien précis. Le gestionnaire de publicités Facebook permet de créer un compte publicitaire, de définir un budget et des objectifs de conversion et de créer une publicité de A à Z, de l'accroche au visuel en passant par la description de l'annonce, sans oublier le bouton d'appel à l'action (call-to-action) qui dirigera l'internaute vers la conversion souhaitée : achat d'un produit, inscription à une newsletter, demande d'envoi d'un livre blanc, etc. A noter qu'il existe deux types de budgets pour le lancement d'une campagne de publicité sur Facebook : un budget journalier et un budget global pour toute la campagne. Diffuser une publicité en ligne sans se préoccuper des résultats obtenus n'aurait que peu de sens. C'est pourquoi le réseau social met à disposition des créateurs de publicité de nombreux rapports pour suivre et analyser les statistiques de leurs campagnes publicitaires. En fonction des performances réalisées, il pourra être bon d'apporter des modifications en vue de maximiser la visibilité d'une annonce et de minimiser les pertes.
Apprendre à créer une publicité sur Facebook
Professionnels du marketing, entrepreneurs, artistes, gérants d'une boutique en ligne... la liste des profils qui pourraient tirer profit d'une formation Facebook Ads est bien plus longue qu'on pourrait le penser. Si vous ne connaissez ce service que de nom, il est bien évidemment recommandé d'opter pour une formation Facebook Ads destinée aux débutants afin de vous initier pas à pas à la création d'une campagne de publicité payante. Vous pourrez appréhender dans un premier temps l'algorithme et le modèle économique de Facebook Ads avant de faire plus ample connaissance avec l'outil de création de publicité en ligne.
Une formation Facebook Ads vous permettra de créer une campagne de publicité de A à Z :
- définir un budget selon le principe du coût par clic (CPC)
- cibler votre audience selon des critères comme la zone géographique (pays, région, ville), l'âge, le sexe et leurs intérêts (les pages Facebook animées) .
- choisir un format de publicité
- créer un contenu attractif aussi bien sur le fond que la forme (l'importance du visuel qu'il s'agisse d'une photo ou vidéo)
- être visible sur Instagram (pour rappel le réseau social appartient à Facebook depuis 2012)
- utiliser le retargeting (cibler des internautes qui vous connaissent déjà)
- créer des campagnes d'A/B testing pour voir ce qui marche le mieux entre deux formats de publicité différents
- mesurer les performances de vos campagnes de publicité Facebook Ads : visibilité, taux de conversion, taux de clic...
- modifier votre stratégie marketing et optimiser vos campagnes publicitaires en temps réel.
Tout ce savoir-faire vous sera bien utile pour transformer un internaute en futur client ! Il faut garder en tête que le ciblage est sans doute l'un des points les plus importants à prendre en compte lorsque l'on décide de lancer une campagne de publicité sur Facebook. Un ciblage précis et affiné vous évitera de creuser votre budget inutilement en visant des personnes qui n'ont que peu de chances de s'intéresser à vos produits ou services. Ainsi, un magasin de sneakers à Nantes qui souhaiterait se faire connaître auprès de ses futurs clients aura tout intérêt à créer des campagnes de publicité ciblant Nantes métropole (jusqu'à un périmètre de 25 km par exemple) et à s'adresser à une population plutôt jeune (adolescents, jeunes adultes) montrant des signes d'intérêt pour la mode et l'univers de la sneaker (abonnement à des pages Facebook dédiées à l'actualité des sneakers ou à des pages de marque de sport tels Nike, Adidas ou New Balance). La création d'une publicité Facebook requiert donc des connaissances en marketing ou à défaut une bonne dose de logique et de bon sens afin d'être certain de s'adresser aux bonnes personnes : celles qui ne demandent qu'à bénéficier des produits ou des services que vous avez à leur proposer !
Le déroulement d'une formation Facebook Ads
Chaque formation Facebook Ad est différente mais le contenu du programme sera généralement le même quel que soit le centre de formation choisi. Si vous n'avez pas la possibilité (ou tout simplement la motivation) de vous rendre au sein d'un organisme de formation pour suivre des cours sur Facebook Ads, vous pouvez très bien opter pour une formation Facebook Ads en ligne. Le format vidéo est souvent privilégié : cette formule permet d'apprendre et de progresser facilement grâce à un contenu généralement ludique et dynamique. L'avantage de suivre une formation Facebook Ads à distance est de pouvoir choisir le moment souhaité pour se former et de pouvoir revenir à tout instant sur des notions qui poseraient plus de difficultés. Des QCM et des examens peuvent ponctuer les différentes étapes de la formation afin d'évaluer vos connaissances et voir si les cours ont bien été assimilés. Les formations pour apprendre à créer une publicité sur Facebook sont dans tous les cas de courte durée : une journée ou deux suffisent amplement à comprendre le fonctionnement d'une campagne de publicité de Facebook et à être autonome sur Facebook Ads. Une fois les bases acquises, vous aurez tout le temps pour vous former davantage en suivant des formations Facebook dédiées aux initiés ou en prenant des cours pour maîtriser la création de publicité sur d'autres réseaux sociaux, et même sur des moteurs de recherche comme Google ou Bing. Enfin, de nombreux cours de marketing digital sont dispensés par des centres de formation un peu partout en France : animation d'une page sur les réseaux sociaux, e-réputation, référencement naturel ou encore création de newsletters percutantes sont autant de savoir-faire qu'il sera possible d'acquérir en rejoignant une formation en webmarketing.
Attention : les publicités Facebook doivent respecter la loi et les réglementations en vigueur, il est évidemment interdit de promouvoir des choses illégales. La législation peut bien sûr changer en fonction des pays.
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